Gamifizierung und Afrikas aufstrebende Sportwirtschaft
Ich war einer der Redner auf der dritten African Gaming Expo, die vor wenigen Tagen im Eko Hotel in Lagos stattfand. Ich besuchte die dreitägige Veranstaltung am letzten Tag. Von dieser Veranstaltung wusste ich bis vor einigen Wochen gar nichts, da ich eine Einladung zur Teilnahme erhalten hatte.
Die Expo war ein unglaublich faszinierendes Erlebnis. Es hat riesigen Spaß gemacht. Die Messe war vollgepackt mit Akteuren der Sportbranche aus ganz Afrika, die Erfahrungen austauschten, Erfolgsgeschichten erzählten, Herausforderungen aufzeigten und generell eine Zukunft entwarfen, die Afrikas Beteiligung an der globalen Sportindustrie zu neuem Wohlstand führen wird.
Von bescheidenen Anfängen zum Wachstum durch Gamifizierung
Ich erzählte dem Publikum meine eigene bescheidene Geschichte: wie die Sportindustrie in Afrika vor nur 30 Jahren fast gar nicht existierte, abgesehen von Übertragungsrechten, einigen Sponsoring-Verträgen und Beratungsleistungen.
Vor allem im letzten Jahrzehnt haben jedoch clevere junge Unternehmer einen Weg gefunden, die Leidenschaft der Afrikaner für Fußball, Leichtathletik und Basketball, die fanatische Anhängerschaft, die sie anziehen, und die Macht der Technologie zu verbinden, um eine neue Welt zu schaffen, in der digitale Plattformen neue Spiele in den Bereichen Wetten, Spiele, E-Sport und Technologie hervorbringen.
Afrikas Sportbusiness-Entwicklung und globale Lücke
Ich erzählte ihnen, wie ich eher zufällig in die Sportbranche eingestiegen bin und wie demütig ich war, als ich als Experte an die Harvard Business School eingeladen wurde, nur um dort festzustellen, dass meine „Expertise“ als einer der Pioniere der Branche in Nigeria nichts wert war und dass Afrika sich in der Sportbranche noch im finsteren Zeitalter befand.
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Die Herausforderung bestand darin, wie Afrika die Systeme aufbauen könnte, die die Liebe zum Sport fördern, um Arbeitsplätze, Investitionen und nachhaltiges Wirtschaftswachstum zu generieren.
Das war allerdings erst vor wenigen Jahren, zu Beginn der 1990er Jahre.
Aufstieg der Gaming-Plattformen und Auswirkungen der Gamifizierung
Selbst nach der Gründung der ersten nationalen Sportlotteriekommission in Nigeria konnte das Geschäft aus kulturellen, religiösen und anderen Gründen nicht richtig Fuß fassen, bis „Baba Ijebu“ es übernahm und damit völlig neue Möglichkeiten eröffnete. Es war der Beginn einer neuen Welt – der Welt, in der wir uns heute alle befinden!
Rund 30 Jahre später verkündet die Welt voller Freude, dass der Sportmarkt aktuell einen Wert von über 600 Milliarden US-Dollar erreicht hat. Obwohl die Sportindustrie auf dem afrikanischen Kontinent noch hinterherhinkt, entwickelt sich Afrika durch das Gaming-Ökosystem zu einem wichtigen Akteur. Der größte Teil des Wohlstands liegt noch vor uns.
Gamifizierung als Treiber des digitalen Engagements im Sport
Die Branche hat sich über Übertragungsrechte und Sponsoring hinaus erweitert und umfasst nun auch Sportanalysen unter Verwendung von Engagement-Technologien und Gaming-Plattformen.
Die Gaming-Plattformen und -Technologien faszinieren besonders – die Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit von Spielautomaten mit Sport auf einer Plattform zu verbinden – durch Fantasy, Vorhersagen, E-Sport und digitale Technologien. Das neue Spiel heißt Gamifizierung.
Dies hat eine riesige Zielgruppe junger Fans und ihrer Beziehung zur Mobiltechnologie sowie brillanter junger Unternehmer und Innovationsgenies angezogen.
Afrikas ungenutztes Potenzial in der Sportwirtschaft
In ganz Afrika floriert der Sport längst weit über die Stadien hinaus. Obwohl es an Talenten nicht mangelt und trotz des Exports von Weltklasse-Talenten, sichert sich Afrika nach wie vor nur einen geringen Anteil am neuen Wirtschaftssektor.
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Die Technologie verändert diese Gleichung nun. Digitale Interaktionsplattformen, mobile Konnektivität und Sportspiel-Ökosysteme verändern die Art und Weise, wie Fans mit Sport interagieren.
Gamifizierung, Wettboom und wirtschaftliche Chancen
Sportwetten und Glücksspiele zählen zu den am schnellsten wachsenden Sektoren der Sportbranche und generieren jährlich über 200 Milliarden US-Dollar Bruttospieleinnahmen. Gamifizierung wendet Spielmechaniken (Wettbewerb, Vorhersage, Punktesysteme und Belohnungen) auf das Sporterlebnis an und ermöglicht Fans so neue Interaktionsmöglichkeiten.
Es hat bereits die Sportwirtschaften in Nordamerika, Europa und Asien umgestaltet, die zu Vorbildern geworden sind, die uns in Afrika einen neuen Weg von der Leidenschaft zum Wohlstand eröffnen.
Nigeria scheint die Komplexität des Geschäfts entschlüsselt zu haben und profitiert nun vom Erfolg der Branche in Afrika.
Die demografische Zusammensetzung der Jugend treibt Gamifizierung und Fanbindung voran.
Afrika ist der „jüngste“ Kontinent, mehr als 60 Prozent seiner Bevölkerung sind unter 25 Jahre alt. Die Leidenschaft dieser Bevölkerungsgruppe für Sport ist gleichzeitig der Antrieb für die Entwicklung talentierter Athleten, die Triebkraft für Gamification und Fanbindung sowie für die Umwandlung von Zuschauern in aktive Teilnehmer vor, während und nach den Spielen.
Die Prognosen von Africa's Sports Economy deuten darauf hin, dass der Markt für Sportwetten von 3.5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf fast 19 Milliarden US-Dollar bis 2030 wachsen könnte. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, könnte Afrika bis 2035 einen regulierten Sportwettenmarkt von fast 30 Milliarden US-Dollar erreichen.
Politik, Regulierung und die Zukunft des Sportbusiness
Die Regierungen müssen diese Chance nutzen, indem sie der Regulierung mehr Aufmerksamkeit widmen, den Ausbau der digitalen Infrastruktur vorantreiben, in den Jugendsport investieren, die grenzüberschreitende Zusammenarbeit im Regulierungsbereich fördern und Partnerschaften mit dem Privatsektor sichern.
Afrika befindet sich an einem Wendepunkt in der Entwicklung der Sportindustrie. Der Kontinent verfügt über das Talent, das Publikum und die technologische Dynamik, die heute notwendig sind, um eine florierende Sportwirtschaft aufzubauen. Durch den verantwortungsvollen und strategischen Einsatz von Gamification kann Afrika den Sport von einer kulturellen Leidenschaft zu einem starken Motor der wirtschaftlichen Entwicklung transformieren.
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Die Zukunft des Sports wird nicht nur von den Athleten auf dem Spielfeld geprägt sein, sondern auch von den digitalen Plattformen, Datensystemen und Interaktionstechnologien, die den Sport umgeben.
Afrika ist bereit für diese Zukunft.
Und die Zukunft ist da.
Nun ist es an der Zeit, dass Nigeria Afrika anführt, sein Talent nutzt und eine riesige Sportwirtschaft entwickelt.
