Der Bundesliga Pass – das Direktangebot der DFL Deutsche Fußball Liga an die Endverbraucher – ist nach einem erfolgreichen Start in Südafrika im vergangenen Jahr nun auch in Kenia erhältlich. Dort erhielten Millionen von Fußballfans eine weitere Möglichkeit, die Bundesliga live zu verfolgen.
Darüber hinaus wird in Kürze auch der Markteintritt in Nigeria als nächstem wichtigen Markt in Subsahara-Afrika erfolgen.
Bundesliga-Pass-Erweiterung stärkt afrikanische Präsenz
Die jüngsten Entwicklungen folgen auf die Einführung des Bundesliga Pass in Südafrika, wo sich der D2C-Streamingdienst zu einem Schlüsselelement einer vielseitigen Marketingstrategie entwickelt hat. Neben einer Partnerschaft mit dem führenden öffentlich-rechtlichen Sender SABC arbeitet die DFL Deutsche Fußball Liga direkt mit lokalen Fußballakteuren wie der Premier Soccer League (PSL) und dem südafrikanischen Fußballverband (SAFA) zusammen, um die Entwicklung des Fußballs im ganzen Land zu fördern.
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Zu diesen Initiativen gehören die Organisation von Freundschaftsspielen und Trainingslagern in Südafrika, Jugendentwicklungsprojekte sowie Content- und Fanbindungsprogramme.
Angetrieben von der neu eröffneten Bundesliga International Niederlassung in Johannesburg, hat diese Strategie dazu geführt, dass die Bundesliga in Bezug auf Interesse, Anhängerschaft und Konsum zur am schnellsten wachsenden Liga in Südafrika geworden ist.
Partnerschaft mit führenden afrikanischen Telekommunikationsunternehmen
In Zusammenarbeit mit Afrikas führenden Mobilfunknetzbetreibern – Vodacom (Südafrika), Safaricom (Kenia) und MTN (Nigeria) – sowie dem Spezialisten für mobile Zahlungen und Marketing PM Connect bietet das neue Angebot Fans die Möglichkeit, den Bundesliga Pass auf OneFootball über alle Geräte zu abonnieren, egal ob unterwegs mit einem Smartphone oder zu Hause über Desktop- und TV-Apps.
Durch die Kombination innovativer und komfortabler Zahlungstechnologien wie Charge-to-Bill mit einer umfassenden Co-Marketing-Strategie über alle Partner hinweg soll der Bundesliga Pass Barrieren abbauen und es den Fans so einfach wie nie zuvor machen, Weltklasse-Fußball zu erleben.
Der Bundesliga-Pass bietet Live-Spiele und exklusive Inhalte
Neben Live-Übertragungen der Bundesliga- und Bundesliga-2-Spiele bietet der Bundesliga Pass auch eine Reihe von Premium-Inhalten, darunter Spielzusammenfassungen, exklusive Spielerinterviews, Aufnahmen hinter den Kulissen und eine Bibliothek mit ausführlichen Artikeln, damit die Fans während der gesamten Saison auf dem Laufenden bleiben.
„Die Zukunft des Fußballs in Afrika ist mobil“, sagte Peer Naubert, Geschäftsführer von Bundesliga International.
„Da der mobile Datenverkehr in Subsahara-Afrika schneller wächst als irgendwo sonst auf der Welt und sich die Nutzung von Smartphone-Daten bis 2030 voraussichtlich fast verdreifachen wird, haben wir Südafrika letztes Jahr als einen mobilen, fußballbegeisterten Markt identifiziert und sind die erste Liga mit einem Direktvertriebsangebot geworden.“
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„Südafrika hat gezeigt, wie stark die Fans reagieren, wenn man ihnen mehr Möglichkeiten bietet, sich mit der Bundesliga zu verbinden. Kenia und Nigeria stellen den nächsten Schritt dar – diesen Ansatz mit starken Partnern auszuweiten und den Fans auf dem gesamten Kontinent den Fußball, wie er sein soll, näherzubringen.“
Bundesliga-Pass zeigt starke afrikanische Spielerpräsenz
Die Bundesliga blickt auf eine lange Tradition afrikanischer Spieler zurück, und einige der bekanntesten Namen des Kontinents haben in Deutschland herausragende Leistungen gezeigt. Neben Bundesliga-Legenden wie Jay-Jay Okocha, Anthony Yeboah, Sammy Kuffour und Delron Buckley prägen afrikanische Stars weiterhin den deutschen Fußball.
Zu den afrikanischen Nationalspielern, die derzeit Eindruck hinterlassen, gehören Serhou Guirassy bei Borussia Dortmund, Edmond Tapsoba bei Bayer 04 Leverkusen und der Gewinner des Afrika-Cups 2025, Nicolas Jackson, beim FC Bayern München.
Abonnenten des Bundesliga Pass in Südafrika können auch die Entwicklung des südafrikanischen Nationalspielers Ime Okon beim Zweitligisten Hannover 96 verfolgen, während er sich weiterhin im deutschen Fußball einen Namen macht.
